Adults & Young Adults: un análisis de los hombres de 20 a 54 años


El Departamento de Research de Havas Media analizó el comportamiento de los hombres en dos grupos, denominados Young Adults (20 a 34 años) y Adults (35 a 54 años). De acuerdo con el estudio, los Young Adults representan el 16% de la población total del país, mientras que los Adults representan el 13%. Los perfiles en cuanto a sus estilos de vida son fácilmente diferenciables. Mientras los Young Adults son principalmente estudiantes, solteros e hijos de los jefes de familia, los Adults son padres, están casados, son compradores principales y jefes de familia.
El informe señala que el 89% de los Young Adults y 94% de los Adults trabajan 30 horas o más por semana. El perfil de los Adults que trabajan es más afín al NSE BC1, mientras que el de los Young Adults lo es al C3. El total de Adults con estudios superiores finalizados suma un 15%, mientras que en los Young Adults la cifra es de un 7%. En los últimos 12 meses, el 4% de los Young Adults cambió de trabajo y el 2% empezó su primer trabajo. Un 3% espera cambiar de trabajo en los próximos 12 meses y el 2% espera empezar el primero.

Medios que consumen

En cuanto a los medios de comunicación que consumen, los tres sistemas más afines a los Young Adults son online: la radio, los periódicos y las revistas. También muestran afinidad con sistemas como el Cine y las Revistas (tanto semanales como mensuales). Canales de TV Online, Internet y Radio AM son otros que están entre sus preferencias.
Los Adults, por otro lado, se identifican con sistemas algo más tradicionales, como la radio AM, los diarios y las revistas semanales. Luego incorporan la lectura de periódicos online. Mientras que entre los Adults predomina la voluntad de mantenerse informados y la destacan como el motivo por el que acceden a los sistemas, entre los Young Adults se vislumbra que además de mantenerse informados también buscan entretenimiento.
Los Adults leen un periódico casi todos los días y confían en ellos para mantenerse informados. También escuchan radio todos los días pero lo hacen para tener una actualización rápida de las noticias. Dicen ser adictos a la TV. Los Young Adults siempre buscan primero en Internet, confían en este medio y lo consideran además su principal fuente de entretenimiento. Van al cine con regularidad. Los Adults tienen más afinidad con las secciones de finanzas, política y opinión, mientras que los Young Adults prefieren espectáculos, clasificados y horóscopos.
Entre los diarios online, Clarín es al que más acceden tanto los Adults como los Young Adults. Los hombres de 20 a 34 años, tienen una afinidad muy alta con Olé y con Infobae y por otro lado, los de 35 a 54 son más afines a Página 12.
Para los Adults, los diarios son utilizados como compañía y para matar el tiempo; las revistas son para distraerse; ven TV y escuchan radio para informarse y distraerse de sus tareas habituales. En tanto los Young Adults, ven TV para matar el tiempo, los Diarios son utilizados como distracción. Muy afines a Internet, lo consideran entretenimiento, fuente de información, distracción, compañía. También son afines a las revistas, como compañía, entretenimiento e información. Para informarse sobre noticias y negocios optan por los noticieros nacionales. Como entretenimiento ven telenovelas extranjeras (no de Latinoamérica), películas dramáticas y programas de turismo y viajes, y de ciencia y tecnología.
Los Adults miran frecuentemente noticieros deportivos y deportes en vivo. También miran programas de política, educativos y del campo. Como entretenimiento miran los de sociedad, gente, celebridades. Tienen afinidad con los programas de economía y de negocios y finanzas.
En cuando al uso de Internet; el 35% de los Young Adults permanece online entre 2 y 4 horas diarias, mientras el 31% de los Adults permanece online menos de una hora. La actividad más afín entre los Adults es usar servicios bancarios, como ser pagos y consultas. Luego leer noticias internacionales, consultar guías de info local y consultar el estado del tiempo. Las actividades preferidas en Internet de los Young Adults son las referidas a redes sociales, por ejemplo, acceder y crear sitios en comunidades virtuales (Facebook, Orkut, Myspace, etc), compartir fotos y videos. También consultan el estado del tiempo y leen noticias nacionales.

Actitudes frente a las compras

Los Adults no disfrutan de hacer compras, lo consideran aburrido. Siempre buscan los precios más bajos, como también ofertas y descuentos. Por otro lado, los Young Adults suelen estar más atentos a las promociones, participan y valoran a las marcas que las ofrecen. También prueban las marcas nuevas y confían en las marcas conocidas. Los Young Adults son más afines a comprar en maxikioscos y minimercados. Tienen en cuenta al momento de elegir dónde comprar, su experiencia pasada, la ubicación, las instalaciones y los precios.
Los Adults son más afines a hipermercados y maxikioscos. Eligen dónde comprar basándose en el esquema de lealtad, si tiene estacionamiento, la cantidad de cajeros y la limpieza. El 35% se informa o pide opinión a su familia al comprar ropa. El 7% se asesora con sus amistades sobre productos financieros. Al comprar un auto, el 39% dice guiarse por su experiencia previa. Los negocios a la calle y las tiendas de cadena son los dos tipos de lugares donde mayormente realizan las compras tanto los Adults como los Young Adults.
Los Adults van al shopping con más frecuencia. El 40% va por lo menos una vez al mes, mientras que el 26% de los Young Adults va una vez cada 2 ó 3 meses. El 19% de los Young Adults gasta mensualmente en shoppings entre $151 y $300. El 15% de los Adults gasta entre $76 y $150 y el 12% entre $301 y $450.
Al comprar un celular, el 39% de los Young Adults dice guiarse por su experiencia previa. La característica más utilizada por los Young Adults son los juegos, mientras que los Adults lo que más usan es la cámara fotográfica. El servicio más utilizado por ambos es el SMS. Un 2% usa como fuente de información para comprar productos de higiene o farmacéuticos los anuncios en Vía Pública; el 3% se asesora a través de Internet sobre productos financieros.

Opiniones respecto a sus finanzas, salud y tecnología

Los Young Adults se sienten seguros financieramente y están felices con su estándar de vida. Sin embargo admiten tener la tendencia de gastar dinero sin pensarlo y que acceden a cosas que normalmente no podrían permitirse, a través de la tarjeta de crédito. Los Adults, por su parte, se informan y buscan lo mejor en cuanto a inversiones y servicios financieros. Se consideran buenos para administrar su dinero pero al mismo tiempo admiten que por más que quieran les resulta difícil ahorrar.
En cuanto a su actitud respecto a su salud, los Young Adults practican deportes por lo menos una vez en la semana y son conscientes de lo que deben comer para alimentarse y estar sanos. Los Adults están mucho más atentos a cuidar su salud, suelen buscar las versiones light de lo que comen o toman.
Los Young Adults disfrutan de comprar nuevos aparatos electrónicos y electrodomésticos, están dispuestos a pagar lo que sea por algo que realmente quieran y buscan mantenerse al día e informados con respecto a los avances tecnológicos.
Por otro lado, los Adults dicen buscar los mejores precios en aparatos electrónicos, son los primeros de sus amigos en tener lo último en tecnología y les suelen pedir su opinión. En lo que respecta a computadoras, los más adultos pueden llegar a confundirse con ellas.

¿Cómo son?

Adults, tienen un perfil hogareño y relajado en casa. En cambio en el trabajo son exigentes con ellos mismos y lo consideran una carrera. Tratan de cuidar el medioambiente y se preocupan por la contaminación y congestión que causan los autos. Muestran un perfil tradicional en cuanto a la familia, creen importante tener una relación duradera con su pareja y consideran difícil decirle que no a sus hijos. Tienen preferencia por actividades recreativas y de esparcimiento principalmente fuera de su casa, como por ejemplo ir a cafés, salir a caminar, ir a museos, ir al cine, etc. Y dentro de su casa disfrutan de cocinar y cuidar del jardín.
Los Young Adults, en tanto, disfrutan de las aventuras, novedades y cambios y quieren crecer en su carrera. Son afines a muchas de las actividades recreativas, sin embargo las que más prefieren son por ejemplo salir a bailar, tocar algún instrumento, ir al gimnasio, ir a espectáculos musicales, salir a tomar algo e ir a bares.
En cuanto a los medios de locomoción, de los hombres de 20 a 34 años, el 53% se trasladaen colectivo/combi y el 48% caminando; en tanto el de 34 a 54 años, el 41% se traslada en automóvil y el 40% caminando.

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Marcela Seggiaro
Directora de RVO Marketing

Muy buen articulo, solo aumentaria los gastos q se efectuan en el shopping...todo cada dia esta mas caro jeje

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No importa cuan lento avance...mientras no me detenga