En el siglo XIX, Julio Verne predijo el advenimiento del automóvil, el aire acondicionado, la televisión y hasta la Web. Sin tantas pretensiones, en este libro intentaremos brindar algunas perspectivas sobre las tendencias de algunas industrias innovadoras: Internet, telefonía móvil, biotecnología, retail, los negocios verdes y el entretenimiento. Un (incierto) panorama de lo que consumiremos y cómo serán nuestras vidas en el 2020.

CAPITULO 1) La biotecnología y las tecnologías de convergencia

AUTOR: Alberto L. D'Andrea es Licenciado en Química Biológica y Doctor en Ciencias Químicas (UBA). Es Director de la Licenciatura en Biotecnología de la UADE, Coordinador de la Confederación Argentina de Biotecnología y miembro de la European Federation of Biotechnology.

Combustible producido en base a algas, vestimenta a prueba de suciedad, chips ultraveloces y computadoras manejadas por nuestro pensamiento. Éstas son sólo algunas de las aplicaciones de la biotecnología y las tecnologías de convergencia. Una revolución tecnológica, económica y social que continuamente desplaza el límite entre lo posible y lo imposible.

CAPITULO 2) La salud del futuro

AUTORES: Alberto L. D'Andrea es Licenciado en Química Biológica y Doctor en Ciencias Químicas (UBA). Es Director de la Licenciatura en Biotecnología de la UADE, Coordinador de la Confederación Argentina de Biotecnología y miembro de la European Federation of Biotechnology.

Pablo Gurman es médico egresado de la Universidad de Buenos Aires. Se encuentra realizando su doctorado en Nanomedicina en el grupo MEMS (Instituto de Nanociencia y Nanotecnología, Departamento de Micro y Nanotecnología de la Comisión Nacional de Energía Atómica). Ha sido expositor en congresos nacionales e internacionales y dictado numerosas conferencias en el área de Nanomedicina y Nanotecnología.

En el capítulo anterior, se ha presentado un panorama de las tecnologías de convergencia. Y la medicina es uno de los grandes terrenos de aplicación de estas nuevas tecnologías, a través del desarrollo de terapias de rejuvenecimiento, vacunas contra el cáncer y cirugías realizadas por nanorobots de extrema precisión. En este capítulo, un panorama de la nueva medicina que permitirá a la humanidad acercarse, como nunca antes, al elixir de la eterna juventud.

CAPITULO 3) Los negocios verdes

AUTORES: Diego Luzuriaga es Ingeniero Electrónico (ITBA) y Master of Science in Management of Technology (MIT). Es emprendedor tecnológico y consultor de empresas. Es Director del Posgrado en Dirección Estratégica y Tecnológica del ITBA y la EOI de España. 

María Eugenia Di Paola es abogada especialista en Derecho Ambiental. Es docente de la Maestría de Gestión Ambiental del ITBA, de Universidad de Buenos Aires y de la Universidad de Palermo. Es Directora Ejecutiva de la Fundación Ambiente y Recursos Naturales (FARN).

Bernardo Damián Voloj es abogado especialista en Recursos Naturales y Derecho Ambiental. Es asesor jurídico en temas ambientales. Es Coordinador del Área Comercio y Desarrollo Sustentable de la Fundación Ambiente y Recursos Naturales (FARN).

Federico Sangalli es Licenciado en Comunicación Social (Universidad Nacional de La Plata). Es Responsable del Área Prensa y Comunicación de la Fundación Ambiente y Recursos Naturales (FARN).

Automóviles eléctricos, nuevas fuentes de energía y materiales amigables con el medio ambiente... En tiempos de cambio climático, los negocios verdes ya son una realidad. Pero no sólo implican tecnologías limpias. También incluyen la utilización creativa de recursos naturales y la reconfiguración de modelos de negocio. Ya que cualquier empresa puede verse afectada, es vital tener un plan en relación con esta tendencia mundial. Y no sólo por conciencia social, sino también por una cuestión de supervivencia. Una vez más, y como siempre sucede en los negocios, habrá que adaptarse o desaparecer.

CAPITULO 4) El negocio de la telefonía móvil

AUTOR: Guillermo de Haro es Ingeniero en Telecomunicación, MBA con Mención de Honor por el IE Business School, Máster en Gestión de Empresas Audiovisuales y Doctor Europeo en Organización de Empresas. Es Profesor Asociado del IE Business School e imparte clases de Estrategia e Industria del Entretenimiento en las Universidades de Salamanca y Nebrija, además de ser Guest Lecturer en la Munich Business School.

En la década del 80, la telefonía móvil era un servicio corporativo o para millonarios. Hoy, hasta en países muy pobres es común que la mayoría de la población tenga un dispositivo. El SMS ha generado una revolución cultural y es habitual navegar por Internet desde el teléfono. Pronto, hasta podremos utilizarlo para ver TV en alta definición. En este capítulo, un panorama y perspectivas de una de las industrias de mayor crecimiento de todos los tiempos.

CAPITULO 5) Lo que viene en la Web

AUTOR: Marcelo Franco es desarrollador de contenidos y comunidades digitales en Clarín, AGEA. Es profesor de Nuevos Medios en la Maestría Clarín-Universidad de San Andrés y docente en los talleres de la Fundación para un Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Las primeras tecnologías de lo que hoy conocemos como Internet nacieron durante la Guerra Fría, con fines científicos y militares. Desde el comienzo de su explotación comercial, en 1996, la Web se transformó en el principal campo de batalla de la nueva economía. En la galaxia online, compañías fundadas en garages o en campus universitarios por emprendedores sub 30 llegaron, en pocos años, a posicionarse entre las principales corporaciones del planeta. En este capítulo, un panorama de los negocios en Internet. ¿Cómo hemos llegado hasta aquí y qué podemos esperar para el futuro?

CAPITULO 6) La industria del ocio

AUTORES: Pablo Heinig es Ingeniero Mecánico Electricista (Universidad Nacional de Córdoba) y Doctorando en el Instituto de Estudios del Ocio de la Universidad de Deusto (Bilbao, España). Es Profesor de ESADE Business School y Director de Innovation Force. Es coautor del libro La Industria del Tiempo Libre.

Las luces de Hollywood, los Juegos Olímpicos y los mundiales de fútbol parecen sugerir que la industria del ocio es un océano de oportunidades. Pero lo cierto es que las nuevas tecnologías de entretenimiento hogareño han hecho que cada vez resulte más difícil sacar a los consumidores de sus casas para que gasten en los productos y servicios que la industria tiene para ofrecerles. El sector, confundido y en crisis, necesita adaptarse a los nuevos tiempos. En este capítulo, un panorama del negocio del tiempo libre: sus tendencias, desafíos y algunas pautas para reinventarse.

CAPITULO 7) Las tendencias del retail en América Latina

AUTOR: Guillermo D'Andrea es Profesor de Dirección de Empresas en IAE Business School. Es Profesor del Programa Strategic Planning and Management in Retailing en Babson College (Estados Unidos), en el Instituto Tecnológico de Monterrey (México) y en el Instituto Politecnico di Milano (Italia). Es Director de Investigaciones del Coca-Cola Retailing Research Council - Latin America, que estudia temas relevantes al comercio minorista de la región.

El sector minorista es uno de los más dinámicos de América Latina. Prueba de ello es continua la entrada y salida de competidores que se registró en la región en los últimos años. El territorio en disputa es un mercado de muchos miles de millones para quienes sean capaces de innovar en los formatos de tiendas y brindar propuestas de valor adaptadas a las necesidades de los distintos segmentos de consumidores latinoamericanos

En definitiva, ya está a la venta en los kioscos de diarios de la Argentina el Tomo 10 del Master en Negocios iEco-MATERIABIZ, la primera colección de management colaborativa del mundo.

El equipo de MATERIABIZ
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