¿Cómo crear una empresa valuada en 15.000 millones de dólares en apenas tres años? Pregúntele a Mark Zuckerberg, que acaba de vender a Microsoft el 1,6 por ciento de su puntocom Facebook en 240 millones de dólares.

Básicamente, su empresa es un sitio de Internet que permite a los usuarios comunicarse e intercambiar información con amigos y conocer gente con intereses comunes. El proyecto nació en 2004 con el objetivo de servir de plataforma para conectar a estudiantes de la universidad de Harvard, donde estudiaba Zuckerberg.

Pero la idea pronto se convirtió en un boom, extendiéndose a otras universidades norteamericanas hasta que, en 2006, se autorizó el ingreso al público en general. Así, en apenas un año, Facebook se convirtió en el séptimo sitio más visitado de la web (mientras que, en septiembre de 2006, ocupaba el puesto 60) y ya cuenta con más de 50 millones de usuarios registrados.

Ahora bien, ¿en qué estaba pensando Bill Gates cuando firmó el cheque? ¿Por qué pagar 240 millones de dólares por el 1,6 por ciento de una empresa que, en 2006, apenas facturó 100 millones y tiene sólo 300 empleados?

Según un artículo de FastCompany, lo que está en juego es nada menos que el futuro de la publicidad online, actualmente bajo el liderazgo de su archirrival, Google.

En efecto, el quid de la cuestión es la cantidad de información que posee Facebook sobre sus 50 millones de registrados (y creciendo). A la hora de crear un perfil de usuario, los miembros entregan a la empresa gran cantidad de datos personales reales: adónde trabajan, cuáles son sus hobbies, quiénes son sus amigos, etc, etc, etc.

Esto es oro en polvo para ejecutivos de marketing que pretendan realizar campañas ultra personalizadas. En efecto, ¿para qué desperdiciar valioso presupuesto en anuncios masivos cuando es posible apuntar a un público con mira telescópica?

En otras palabras, lo que realmente está pagando Bill Gates con sus 240 millones es una gigantesca base de datos, una base de datos que planea utilizar para arrebatar a Google su indiscutible liderazgo actual sobre la publicidad en Internet.

El marketing online gana terreno contra las formas tradicionales de comunicación. Y, bajo esta nueva luz, el movimiento estratégico de Microsoft cobra perfecto sentido. En efecto, de confirmarse el crecimiento de la publicidad en Internet, los 240 millones de dólares terminarán siendo, quizá, una verdadera ganga.

De la redacción de MATERIABIZ
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