Por Federico Ast

En la cumbre del G8 celebrada en junio en Alemania, un panel de científicos de las naciones participantes firmó la siguiente declaración: "Es inequívoco que el clima está cambiando y es muy probable que la causa sea la creciente interferencia humana en la atmósfera. Estos cambios transformarán radicalmente las condiciones ambientales en la Tierra, a menos que se tomen medidas para evitarla".

Concentrémonos en este último punto: "medidas para evitarla". Muchos creen que, con esta advertencia, los científicos se refieren exclusivamente a iniciativas gubernamentales o transnacionales de amplio alcance como el Protocolo de Kyoto.

Pero no sólo se trata de eso. De hecho, usted (sí, usted), ya sea que se desempeñe como ejecutivo de una gran corporación o como empresario PyME puede hacer mucho para salvar al planeta del triste destino al que parece dirigirse.

Existen medidas increíblemente sencillas que, adoptadas masivamente, pueden torcer el rumbo de la historia.

Un excelente artículo de FastCompany ofrece 50 casos prácticos de empresas que están aportando su granito de arena en la lucha contra el calentamiento global. Veamos algunos ejemplos que pueden servir de inspiración...

1) Dell y el reciclaje de hardware

El mercado de las computadoras avanza a la velocidad de la luz. En cuestión de meses, muchas piezas de hardware se vuelven obsoletas y terminan acumulándose en los basureros. Para remediar este lamentable desperdicio, Dell Computers pide a sus clientes que le entreguen los equipos que piensan desechar. Así, durante 2006, recuperó unas 40.000 toneladas de computadoras viejas para reciclar.

2) Wal-Mart y los camiones a biodiesel

Wal-Mart opera la segunda flota de transporte terrestre de los Estados Unidos y genera anualmente muchas toneladas de gases carbónicos. Para reducir su impacto ambiental, en los últimos años ha financiado a distintos fabricantes norteamericanos de camiones para que desarrollen unidades a biodiesel. Wal-Mart planea probar los prototipos durante el 2008.

3) Los medidores de carbono de Tesco

Muchos consumidores desean participar de la cruzada ambiental pero carecen de la información necesaria para hacerlo. Para superar esta situación, el supermercado británico Tesco planea imprimir, en cada producto de sus estanterías, la cantidad de gases de carbono emitidos en su proceso de producción. De esta forma, ofrecerá a los consumidores la posibilidad de elegir aquellos fabricados con técnicas más limpias.

4) Los envases ecológicos de Unilever

El gigante angloholandés del consumo masivo, Unilever, rediseñó los envases de su línea de shampoos "Suave" para minimizar la generación de desechos. Así, alcanzó ahorros de plástico altamente contaminante por el equivalente a 15 millones de botellas anuales.

5) Apague la luz

En los estudios de Hong-Kong de Star TV (propiedad del magnate australiano de los medios, Rupert Murdoch), removieron un tercio de los 1.300 tubos fluorescentes de iluminación. Así, la empresa redujo sus emisiones de gases en unas ocho toneladas anuales.

6) Adiós a las ensaladeras de plástico

La mayoría de los restaurantes de autoservicio y supermercados sirven sus ensaladas en envases de plástico altamente contaminantes. Lo más triste: estas ensaladeras apenas se usan durante una media hora. Luego, van directamente a la basura y liberan su poder contaminante a lo largo de miles de años. En este contexto, vale la iniciativa de la cadena Whole Foods Market, que reemplazó los envases de plástico por ensaladeras de caña de azúcar que se biodegradan en apenas noventa días.

7) Los automóviles híbridos de Timberland y Google

Timberland y Google recompensan con espacios preferenciales en el estacionamiento a sus empleados que compran autos con motores ecológicos.

8) Los inodoros verdes de JPMorgan Chase

El banco JPMorgan Chase instaló, en el techo de su casa matriz de Manhattan, un enorme panel para recolectar agua de lluvia. El líquido pasa directamente a un reservorio y luego es puesto en circulación cuando los empleados tiran la cadena del inodoro. Este sistema permitió reducir el gasto de agua en un 30 por ciento.

En definitiva, aquí hemos presentado sólo algunas de las medidas posibles para que la empresa se reconcilie con el medio ambiente (si quiere saber más, lea la excelente investigación completa de FastCompany).

Desde luego, algunas medidas sólo se encuentran al alcance de grandes corporaciones. No obstante, hay otras de increíble sencillez y costos nulos que pueden ser implementadas por cualquier empresario PyME.

De esta forma, con un poco de información, deja de tener validez la tradicional excusa: "Desde luego que me preocupa el medio ambiente. Pero sólo soy un empresario PyME. ¿Qué puedo hacer yo?".

Como escribió mi buen amigo Francisco Ingouville (experto en negociaciones y persona de gran sensibilidad ambiental) en un artículo de MATERIABIZ, el horizonte para torcer el triste rumbo del planeta se achica cada día más. Y la auto complacencia no nos llevará a ningún lado.

Por lo tanto, usted, CEO de una gran corporación, usted, gerente de finanzas, usted, director de operaciones, y usted también, empresario PyME, en lugar de ceder ante el facilismo del "qué puedo hacer yo", ¿por qué no se toma unos minutos para evaluar formas de reestructurar los procesos de su negocio para aportar su granito de arena a la preservación del planeta?

El más pequeño ahorro puede torcer el rumbo de la historia si es adoptado masivamente. En definitiva, no queda más remedio que hacerlo. En su documental "Una verdad incómoda", Al Gore cita una célebre frase que Winston Churchill pronunció para referirse a la situación geopolítica europea en vísperas de la Segunda Guerra Mundial, una frase que mantiene una notable relevancia en tiempos de calentamiento global: "La era de las dilaciones, de las medidas a medias y de las demoras está llegando a su fin. Ahora, estamos ingresando en un período de consecuencias".

Federico Ast
Editor de MATERIABIZ