El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca.

Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing que además se puede desarrollar con un simulador online en: www.pearsoneducacion.com/alonsocoto

Datos del autor:

Manuel Alonso Coto es profesor de marketing digital en IE Business School, tanto en español como en inglés. Además de diversos programas abiertos e in-company de Executive Education relacionados con el marketing, imparte los electivos de e-marketing en todos los Master de IE. Es director del Programa Superior en Publicidad Digital y co-director académico del nuevo Master in Digital Marketing.

También es director adjunto del Master en Administración de Empresas y Marketing de la UNED. Es Ingeniero Industrial por la rama Electrónica y de Sistemas por la Universidad de Oviedo, en cuyas licenciaturas técnicas ha impartido clases y dirigido proyectos de Organización de la Producción y Administración de Empresas. Destacado articulista acerca del marketing tecnológico, autor de múltiples casos y notas técnicas y coautor del libro De SecondLife al marketing en metaversos (Pearson Prentice Hall,2008). También desempeña labores freelance de consultoría en marketing y asesoría a agencias publicitarias.


Título: El plan de marketing digital
Editorial: Pearson Educación
Autor: Manuel Alonso Coto
Temática: Negocios
ISBN: 9788483224588
Páginas: 292